Potrzebujesz pieniędzy. Jeśli jesteś mężczyzną masz trzy możliwości: możesz zarobić, pożyczyć, ewentualnie ukraść. Jeśli jesteś kobietą, masz jeszcze jedną drogę: możesz wyjść bogato za mąż. Pociągiem do tego ostatniego sposobu rozwiązywania problemów finansowych naukowcy tłumaczą wzrost sprzedaży kosmetyków, który daje się zauważyć w dobie kryzysu.
Jeśli istnieje gałąź przemysłu, która korzysta z ekonomicznej zapaści to jest nią kosmetyka. Gigant kosmetyczny, L'Oréal, od początku kryzysu zanotował 5,3% wzrost sprzedaży, głównie produktów, „szybkoupiększajacych” czyli szminek, cieni, kredek do oczu itp. Podobne wyniki osiągają inni producenci kosmetyków. Taki sam związek koniunktury i popytu na kosmetyki, można było obserwować w latach 30., podczas wielkiego kryzysu. Najnowszy Nouvel Observateur publikuje wyniki amerykańskich badań, które wyjaśniają przyczyny tego fenomenu.
Według badania przeprowadzonego przez amerykańskich naukowców, wzrost zysków sektora kosmetycznego spowodowany jest głównie dążeniem kobiet do poprawy własnej atrakcyjności, a co za tym idzie, zdobycia mężczyzny, który będzie w stanie zapewnić im stabilizację finansową.
Uczestników badania, niezamężnych, heteroseksualnych studentów w wieku 20 lat, poproszono o wypełnianie testów, które miały wykazać jak kryzys wpłynął na ich zachowania konsumenckie. U mężczyzn nie dało się zauważyć związku między spadkiem koniunktury, a chęcią kupowania kosmetyków. U kobiet, sytuacja była odwrotna. Im bardziej ich sytuacja finansowa była niepewna, tym bardziej rosła chęć do kupowania kosmetyków.
Julie Nelson, kierująca wydziałem ekonomii na Uniwersytecie w Massachusetts krytykuje badanie. Zarzuca naukowcom nadmierne uogólnienia i twierdzi, ze gdyby testy przeprowadzono na szerszej próbie, włączając w nią osoby zamężne, heteroseksualne, należące do innych grup wiekowych, uzyskano by inny wynik. Uczelnia proponuje alternatywną interpretację badań: jeśli kobiety chcą być atrakcyjne, to nie koniecznie dlatego aby uwodzić, ale po to by dodać sobie trochę pewności siebie w okresie niepokoju finansowego.
fot. Marcos Madi